Estratégia criativa
Baseada em uma história real de um canoísta cadeirante de Vitória, ES, transformamos o conceito "Juntos por um novo norte" em uma narrativa sensível e surpreendente, utilizando a canoagem, esporte tradicional na região, como uma metáfora de superação, resiliência e coletividade, pilares também presentes no cooperativismo.
A história foi conduzida de forma leve, emocional e com uma virada impactante. Isso provoca um rompimento com o óbvio, uma ferramenta poderosa na comunicação.
Mais que um storytelling bonito, a campanha constrói reconhecimento de marca com propósito real, ao inspirar e engajar pela verdade, não pela ficção.
Webserie
Para complementar a campanha, criamos uma webserie com depoimentos de pessoas que mudaram seus hábitos de vida e superaram a depressão através da canoagem.
Essas histórias se conectam diretamente ao programa nacional Mude1Hábito da Unimed Brasil, que incentiva a adoção de novos hábitos para cuidar do corpo e da mente. A Unimed Norte Capixaba se apropriou desse movimento de forma regional, trazendo emoção, ação e impacto real à sua comunidade.
Projeto Social
O Projeto Canoar é desenvolvido pelo Instituto Asas da Esperança em parceria com o clube Linhares VA’A, oferecendo aulas gratuitas de canoagem havaiana para crianças entre 10 e 12 anos, às margens da Lagoa Nova, em Linhares. Mais que esporte, é saúde, é inclusão, é oportunidade.
E para fortalecer o projeto, a Unimed doou equipamentos como: mochilas, camisa de proteção UV, bonés e lanche para as crianças.
